Cilvēks ir emocionāla būtne, kurš notikumus uztver caur emocijām jeb sausi noglabāta informācija mūsu prātos glabājās sliktāk. Emocionāli notikumi mūsu prātos paliek košāki un tos ir vieglāk atcerēties. Izmantojot šo cilvēku īpašību ir iespējams veidot dažādas sociālās kampaņas, kas ilglaicīgāk paliks cilvēku atmiņā un viņi atcerēsies šīs sociālās kampaņas ziņojumu. Aktuāla problēma visā pasaulē ir dzērājšoferi, citur to ir vairāk, bet citur mazāk, tomēr tā ir problēma ar kuru jācīnās. Video redzama spēcīga sociālā reklāma, kad vīri dodas uz labierīcībām, bet nonākot pie spoguļa viņu baisi pārbiedēs...