Pirms pusotra gada nebijušu popularitāti ieguva Ice Bucket Challenge. Cilvēki lēja sev virsū ledainu ūdeni, filmēja šo procesu un meta izaicinājumu trim saviem paziņām.

Neskatoties uz to, ka sākumā šī kampaņa bija iecerēta sabiedrības uzmanības pievēršanai tādai slimībai kā amiotrofā laterālā skleroze, drīzumā tā kļuva par modernu aizraušanos. Miljoniem cilvēku tādā veidā izrādīja savu temperamentu un vāca laikus sociālajos tīklos.